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鳳凰科技訊 據《金融時報》北京時間11月5日報道，為瞭在與競爭對手的雙11大戰中占得上風，阿裡巴巴和京東為購物者準備瞭包括從季節性美味大閘蟹到奢侈品在內的琳瑯滿目的各類商品。
雙11已經成為中國最重要的網購狂歡節。去年，雙11期間消費者購物支出為180億美元，是美國 黑色星期五 、 網絡星期一 和感恩節加在一起59億美元的3倍。
雙11是中國經濟最大的發動機之一。去年，消費者網購支出約為7500億美元 約相當於荷蘭一年的經濟總量。高盛預計，到2020年這一數字將增長逾1倍至1.7萬億美元。市場研究公司eMarketer的數據顯示，中國消費者占到網絡購物支出的約半壁江山。
京東嘗試通過與部分中國最大的科技公司達成數據共享協議，化解阿裡巴巴的優勢 逾5億購物用戶是京東2.58億的約2倍。
主要網購節日的網絡購物支出增長
京東的數據共享合作夥伴包括騰訊 旗下微信服務有約10億用戶、百度、今日頭條、騰訊投資的搜狗和網易。
京東與合作夥伴達成約50起數據共享交易，這使得它能向消費者發佈他們更感興趣的廣告信息。例如，在今日頭條上閱讀與幼兒相關文章的用戶，會收到京東與尿佈有關的廣告信息。
兩傢公司還向商傢和快遞公司提供巨額補貼。阿裡巴巴旗下物流公司菜鳥物流將提供人民幣15億元（約合2.26億美元）的補貼，有媒體報道稱京東將提供人民幣21億元補貼。
市場研究公司Bernstein Research分析師巴夫托什 瓦傑帕伊（Bhavtosh Vajpayee）發表報告稱， 阿裡巴巴與京東大戰雙11的規模尚需觀察。如果競爭失控，阿裡巴巴逾5億用戶享受的折扣將迅速增加。
此前圍繞大閘蟹的爭奪表明兩傢公司競爭的程度。京東設立瞭自己的倉庫，以縮短供應鏈；菜鳥物流的一傢合作夥伴則配備瞭40輛冷藏卡車，確保大閘蟹的鮮美。兩傢公司都承諾，如果收到的大閘蟹是死的，它們將賠償用戶損失。
兩傢公司都涉足奢侈品領域。京東推出瞭獨立的 白手套 （ white gloves，指奢侈品）服務，並收購瞭時尚購物網站Farfetch。L2亞太研究部門負責人利茲 弗洛拉（Liz Flora）說， 消費類產品等大宗商品在這些網站已經飽和，因此它們紛紛進入其他類別商品領域，例如奢侈品。
關於雙11的3個數據
網購平臺還爭奪大牌商傢，通過提供 人流量大的網店 和折扣等優惠措施吸引它們。有媒體報道稱，今年有約40傢品牌 逃離 京東，隻在阿裡巴巴平臺上銷售產品。
雖然外界普遍預計今年雙11阿台中抽水肥價格裡巴巴銷售數據將遠超去年，咨詢公司Bain Co合夥人詹森 丁（Jason Ding）表示， 數字本身並不是主要目標 。
用來衡量雙11銷售的標準存在爭議，受到美國證券交易委員會的調查。
分析師也對這些數據提出瞭質疑，稱它們被 刷單 商傢通過虛假交易提升排名的行為 註水瞭。
詹森 丁提到阿裡巴巴從電子商務向 新零售 集線上銷售和線下銷售於一體 的轉型，他說， 這將是未來的發展趨勢，因此雙11沒有原來那麼重要瞭。 (編譯/霜葉)
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